2021年第十四届海鸥文化节 “昆明之约”活动执行方案

一、 基本情况

“昆明之约”活动主要有：相约春城、赞美春城、春城总有惊喜三大活动板块，板块下分四个活动子板块：初识春城、畅游春城、赞美春城、春城总有惊喜（抢免单）等，都是围绕海鸥消费券及免单产品设定，关于目前收集消费券和免单产品情况具体如下：

目前参与本届海鸥节消费券报名企业总共87家（含商圈4 家），消费券总金额：35799975 元，其中餐饮2家110万元（不含其他活动政策）、购物4家无金额（商圈）、娱乐3家300万元、云品21家16960500元；景区景点1家3万元；图书2家130万元，健身2家145万元；花卉3家22500元；酒店2家10万元；

免单企业总共15家2191615元、其中机票 0家0元，住宿2 家3540 元、餐饮2 家18750 元、购物（云品）3家18300600元、娱乐3家27850元、景区景点1家 3200元；实物产品4家526份20300元；

二、项目总体目标

关于“昆明之约”板块项目总体目标发行500万海鸥消费券及免单劵，带动区域经济消费达1千万元，影响10万人群，尽可能实现政府满意、企业满意、消费者满意为总目标（以上为保险方式）。

三、 阶段性目标计划

（一） 时间规划：

1、计划活动启动时间：2020年12月29日-2021年3月29日（与星光夜市结束时间同步）；

（1）线上消费券申领时间：2020年12月29日-2021年1月29日（一个月）；

（2）线上消费券有效时间：2020年12月29日-2021年3月29日（与星光夜市结束时间同步）；

（3）线上抢免单：启动与结束时间：2020年12月29日-2021年1月15日（共计4周，每周3场）；

免单劵有效期：2020年12月29日-2021年3月29日（与星光夜市结束时间同步）；

（4）赞美春城10套礼包：启动与结束时间：2020年12月29日-2021年1月29日；

礼包有效期：2020年2月1日-2021年3月29日。

（二）板块实现目标

1、初识春城：礼包不低于5000套,需5000人打卡领取，确保领取人数不低于1000人；

2、畅游春城：礼包不低于1000套，需1000人打卡领取；确保人数不低于300人打卡；

3、赞美春城：投稿人数不低于50人参与，上传作品不低于50条，前10名可获得礼包（10套1000元礼包）；

4、春城总有惊喜（抢免单）：确保实物产品不低于500份，不低于200人领取；

四、 具体执行步骤

（一）初识春城礼包

1、礼包设定

设置5000套300元礼包，共计150万元，分片区规划礼包，每个礼包组合含：餐饮、购物、景区景点、娱乐等4板块海鸥消费券；（附件：详见300元礼包组合表，含地址、电话）

2、打卡点设定

设置主城群打卡点25个，翠湖博物馆群落9个，商圈10个，超市3个，文创园区3个；

将五华区辖区内著名景区景点、翠湖博物馆群落：翠湖公园、陆军讲武堂、云南解放纪念馆、云南起义纪念馆、王九零旧居、朱德旧居、聂耳故居、闻一多旧居、抗战胜利堂；以及参与本次活动的10大商圈：金鹰B座、新世界百货、昆百大、首创奥德莱斯（已提供）、顺城购物中心（已提供）、昆明老街国潮荟（已提供）、昆明王府井（已提供）、昆明百盛、南强街（待提供）、呈贡商圈；3个超市：家乐福、昆明盒马鲜生，屈臣氏；3个创意园区：M60、108智库、拾翠文创园区等25个线下打卡点。（附件：25个打卡点具体名称、地址、电话明细表）

3、礼包领取条件

参与者关注“乐享五华”平台，并在活动页面进行注册，注册完成后登录识别报名成功。

报名成功后在指定25个打卡点自行挑选任意一个景点进行线下验证打卡（微信扫一扫线下二维码即可验证），打卡成功后方可线上领取礼包（组合好的礼包随意挑选）。

礼包不设定每天抢购数量，每个IP一套，抢完为止；

4、礼包使用条件

参与者根据需求随意挑选已组合的礼包，在活动有效期内进行兑换使用，根据消费券对应门店进行消费验证。参与者打开“乐享五华”的“个人中心”右上角，打开二维码由对应商家扫码进行验证兑付。

（二）畅游春城礼包

1、礼包设定

设置1000套600元礼包，共计60万元，按照片区规划，分片区规划礼包，涵盖本次参与活动的所有商家，每个礼包组合含：餐饮、购物、景区景点、娱乐等4板块海鸥消费券；（附件：详见600元礼包组合表，含地址、电话）

2、打卡点设定（参与活动的商家）

设置7个片区打卡点，每个片区指定5个商家为一个打卡片区，共计需参与企业35家；

根据参与企业及片区划分，设置7个片区打卡点：青年路片区、翠湖片区、南屏片区、顺城片区、老街片区、南强街片区、文创园片区、呈贡片区；（附件：具体片区企业规划表、含地址、电话）

3、礼包领取条件

参与者关注“乐享五华”平台，并在活动页面进行注册，注册完成后登录识别报名成功。

报名成功后打卡点可以随意组合挑选，打满5个点即可，每个点根据线上指定地址进行线下验证（微信扫一扫线下二维码即可验证），打卡满5个点方可线上领取礼包（组合好的礼包随意挑选）。

礼包不设定每天抢购数量，每个IP一套，抢完为止；

4、礼包使用条件

参与者根据需求随意挑选已组合的礼包，在活动有效期内进行兑换使用，根据消费券对应门店进行消费验证。参与者打开“乐享五华”的“个人中心”右上角，打开二维码由对应商家扫码进行验证兑付。

（三）赞美春城（不低于10套1000元消费券）

1、礼包设定

设置10套1000元礼包，共计1万元，全免单礼包，每个礼包组合含：免费机票、免费住宿、免单餐饮（单品）、购物抵扣劵、免费景区景点等5板块免单海鸥消费券；（附件：详见1000元免单礼包组合表，含地址、电话）

2、礼包领取条件

参与者关注“乐享五华”平台，并 “赞美春城”活动板块进行活动参与，在指定板块自行上传文字或图片或视频内容，由平台24小时内审核通过后方可在前端页面显示，参与者即可自行进行拉票点赞，点赞数最高的前10名投稿者方可领取免单劵礼包；

3、礼包使用规则

此活动板块互动有效期在整场活动中旬（预计1月底），1月底将会根据点赞数前10名投稿者进行确认公布，获奖者可线上领取免单组合礼包，在活动有效期内进行兑换使用，根据消费券对应门店进行消费验证。

参与者打开“乐享五华”的“个人中心”右上角，打开二维码由对应商家扫码进行验证兑付。

机票和酒店使用规则：领取礼包的10名获奖人员，如需使用机票和酒店前请电话咨询客服人员0871-63338173，由客服人员进行确认。机票根据获奖者想去的城市（仅限国内）和具体时间，由客服人员与机场方进行确认后告知获奖者；酒店使用可自行提前与酒店方确认预留房间；

备注：参与活动一与活动二不可重叠使用，仅可领取一种礼包；

（四）春城总有惊喜（抢免单）

1、免单产品设定

设置1200份免单产品，预计免单金额200万元，根据实物和免单劵规划设定，设定抢免单时长和时间规划，免单数量规划，实物领取点设定，总服务台设定。（附件：详见免单产品表及免单规划表含产品名称、数量、地址、电话）；

2、免单实物产品线下领取点设定

设置线下实物领取总服务台1个，分站点服务台3个；免单产品领取总服务点金鹰B座，另外3个服务点设置：顺城1个、昆明老街国潮会1个、呈贡片区1个；

3、免单劵线上领取条件

参与者关注“乐享五华”平台，注册文惠卡平台，注册成功后根据抢免单设定时间在活动页面进行线上抢购。

限时间抢免单：每周线上分3个时段公布抢免单，先到先得，抢完为止；

4、免单劵实物产品线下领取条件

线上抢免单成功者，在活动有效期内进行兑换领取和使用，到现下指定的4个服务点进行验证。兑换者打开“乐享五华”的“个人中心”右上角，打开二维码由服务点工作人员扫码进行验证方可领取实物产品。

备注：线上免单劵与消费券验证方式一样，免单劵的消费券不可与打卡消费券商家重复使用。（具体内部分工执行表，详见附件）

五、 需领导决策事宜

（一）初识别春城礼包、畅游春城礼包、赞美春城礼包设置的合理性及数量评估；

（二）赞美春城礼包中机票使用设置是否合理；

（三）整场活动根据此操作方式是否可行，是否能够对社会面产生一定的影响力，满足这次活动预计成效，政府满意、企业满意，需改进和调整的方向和方法；

（四）24小时直播昆明海鸥事宜是否需要加入“乐享五华”平台操作，还是需请示宣传部是否由我方负责。

六、 需配合事宜

（一）礼包参与商圈不够，不足以支撑活动的热度；

（二）本次消费券和免单劵产品吸引力不够，选择性单一，需完善免单实物产品、消费券产品；

（三）免单机票需要团队协助，免单酒店还不足10套；

（四）技术是否能够在相应时间内完成全套系统；

（五）技术板块功能在“畅游春城”板块中景点可自由组合5个进行打卡，是否满足不出错误；

（六）各版块人员需协助积极配合按照时间要求完成工作。